从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 世界杯2026

近期旅游平台的数据显示，截至6月中旬，暑期旅游产品的预订量相较去年同期增长了20%。其中，国内游的预订增长尤为显著，人次较去年同期上涨超过30%，这标志着旅游消费市场在延续今年以来的火爆态势后，正迎来新一轮的增长高峰。

这一趋势也得到了宏观数据的支持。国家统计局近期公布的数据显示，今年1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比上涨2.8%。其中，服务零售额的增幅达到5.4%，远高于商品零售额的增速。旅游服务、文体休闲服务等涉及接触和体验的服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的现象，我们可以观察到消费结构正在升级，服务消费正快速向体验化、高品质化和个性化方向发展。

体验性已成为暑期消费的重要考量因素。消费者不再满足于走马观花的观光模式，而是更加追求富有温度、个性化且沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式持续受到欢迎，消费者乐于在深入体验和情感共鸣中获得满足。例如，一场以历史为主题的“城市漫步”，能够让人们以新的视角重新认识城市；在街角偶遇一场小型音乐会，这种体验将超越简单的“出行抵达”，成为一段难忘的城市记忆。此外，参与非遗主题之旅，亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能体验技艺传承，更能获得深刻的文化享受。

体验式消费天然带有社交属性。体验式消费的兴起，恰好满足了当下年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录并分享真实感受和独特视角，进而带动更多人参与体验和传播。平台数据显示，年轻消费者更倾向于利用社交平台来选择目的地和规划行程，并结合个人兴趣爱好，自主设计个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，为消费过程赋予了更强的传播和社交功能。

消费场景的创新正在激发更多的需求。与商品消费不同，服务消费更需要营造沉浸式的环境，以吸引消费者停留并深度参与。例如，北京近期开放的“微风露台”，让市民和游客可以在欣赏中轴线风光的同时，品咖啡、听音乐、参与露天手作市集。许多地方结合城市更新改造，将老旧厂房、历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质的文旅产品供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费景象生动地展现了夏日经济的活力。透过这一景象，我们可以看到中国经济的韧性与活力，也能感受到消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的窗口期，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“体验感”十足的消费新生活。