多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 2026世界杯

今年端午佳节期间，中国各地涌现出丰富多彩的节日活动，有效拉动了消费。据统计，全国国内旅游人数达到1.24亿人次，较去年同期增长4.4%。人们在参与各类传统文化体验中，深刻感受到了节日的魅力与浓厚氛围。记者实地探访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山等地，观察了端午节传统习俗的演变与创新。

浙江嘉兴：粽子产品推陈出新，满足多元化口味需求

在浙江嘉兴，粽子作为传统美食，正通过不断创新推出新口味和新包装，吸引消费者。在禾兴北路的“真真老老”甄选店，现场制作的新鲜粽子吸引了众多顾客。嘉兴市南湖区南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人们正忙碌地制作粽子，同时直播带货订单不断。

目前，粽子产业已成为嘉兴的重要经济支柱，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万人，年产粽子近10亿只，产值超过45亿元。

老字号五芳斋在研发上不断突破，推出了“北粽”系列，针对北方消费者口味偏好，调整了甜粽的配方，如软糯蜜枣粽和紫糯花生粽。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，创新的关键在于提升产品适应性。研发主管彭玉慧补充说，通过使用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，能够更好地呈现地方风味。

此外，五芳斋还与江中药业合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等成分融入馅料，迎合了现代消费者对健康养生的需求。同时，通过设计精美的粽子礼盒，也增加了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在国际市场上也备受欢迎。嘉兴海关数据显示，今年以来，嘉兴已累计监管出口粽子超过300吨，货值超1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，均创历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”则利用本地物产，创新推出了南湖菱口味粽子。御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽和发酵粽子等新品，成功吸引了年轻消费群体。嘉兴粽子产业正以创新姿态，不断满足消费者日益增长的需求。

湖北秭归：文旅融合，打造沉浸式端午体验

在湖北秭归，围绕屈原文化，当地开发了一系列富有创意的端午主题文创产品，为游客带来了全新的体验。在屈原故里文化旅游区的芈绣馆，绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链以及艾草香环等产品受到游客青睐。

来自北京的游客郑晓艳表示，这些精美的香包非常适合作为伴手礼。芈绣馆自2019年成立以来，每年都会结合古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。

芈绣馆不仅提供实体产品，还设有非遗体验区，游客可以在手艺人指导下，学习包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。

成为还提到，通过线上平台开设官方店铺并开展直播带货，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到500万元。这种线上线下联动的模式，促进了集设计、研发、销售于一体的文创产品开发，并带动了5800余名村民增收致富。

为了进一步拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破传统门店模式，在五大重点区域设立了端午主题快闪店。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，这些快闪店覆盖了景区、游船、高端住宿等多种场景，集中展示了宜昌的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”的体验。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力，促进文旅商体融合

在广东佛山，一年一度的大沥镇盐步锦龙盛会吸引了众多游客。近百条龙舟汇聚盐步涌进行巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，见证了数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的游客数量明显增加，周边民宿在端午节前就已预订一空。端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率也达到4.5次。许多游客在观看游龙后，会选择在文化街区体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并品尝“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，现在不仅在节日，平日里也能品尝到“龙船饭”，游客还可以体验“看老龙游水、吃老龙村菜”等多样化服务。

盐步老龙1432文化街区已开业一年，吸引了上百家文旅商户入驻，将昔日闲置的老酒厂和旧仓库打造成了受年轻人欢迎的网红打卡地。

据一项游客问卷调查显示，超过六成的外地游客表示是专程前来观赏盐步老龙。其中，不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，还有一部分游客带着孩子体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也十分热烈。在盐步老龙1432文化街区，各种具有观赏、收藏和传播价值的文创产品琳琅满目，“盐步老龙”相关话题在全网的传播量已超过4.5亿。

大沥镇党委书记罗伟海表示，将深入挖掘非遗文化内涵，持续推动文、商、旅、体、展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并常态化开展端午龙舟欢乐季系列活动。