“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯直播

外国游客的购物清单正在日益丰富，从传统的茶叶、熊猫玩偶、丝绸瓷器，到如今的茶饮、IP文创产品、智能科技产品，这些“新特产”正受到越来越多国际游客的青睐。

相关统计显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%。入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。入境游客购物清单的变化，为观察中国品牌的发展提供了一个新的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向世界舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌门店外，经常能看到排队等候的外国顾客，他们通常会带着行李箱前来购物。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的“新款”产品也越来越受到欢迎，成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

老字号品牌也在通过“特别款”的形式，以“焕新”的中华文化吸引海外消费者。近年来，许多中国老字号品牌通过创新，以更年轻、更具吸引力的方式融入消费场景，让外国游客愿意将“中国风”产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业的营业收入超过了2万亿元，其中海外营收超过了500亿元。

这三类“新特产”的各自发展，背后是中国企业整体实力不断增强的体现。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策的支持。“十五五”规划纲要明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等措施，共同为外国游客来华消费和中国企业走向国际市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于“中国制造”的强大供给能力，也受益于“中国品牌”日益增长的吸引力。

《 人民日报 》（2026年06月26日 14 版）